Diageo (diaggio) - najväčší európsky alkoholový koncern

Spoločnosť Diageo je jedným z najväčších svetových alkoholických koncernov a predáva viac ako 200 značiek v 180 krajinách po celom svete. Spoločnosť so sídlom v Londýne vlastní 150 výrobných závodov v 30 krajinách, vlastní svetoznáme značky ako Johnnie Walker, Bailey`s, Guinness, Smirnoff a ďalšie a Diaggio tiež 37% akcií spoločnosti Moët Hennessy..

Spoločnosť bola po dlhú dobu všeobecne najväčším alkoholovým koncernom na svete, v roku 2017 ju však predbehla čínska korporácia Kweichow Moutai. Na rozdiel od spoločnosti Diageo sa ich čínsky konkurent nielen zaoberá výrobou alkoholu (hlavne likéru) Maotai), ale tiež vyrába nealkoholické nápoje, potraviny, obalový materiál.

História

Diaggio je relatívne mladá spoločnosť; od roku 1997 funguje už niečo vyše 20 rokov. Samotná spoločnosť však tvrdí, že jej história sa začína oveľa skôr - od okamihu otvorenia najstaršieho z jej predchodcov - vinárstva Justerini. & Brooks, 1749.

Slovo „Diaggio“ neexistuje - názov spoločnosti je zložený z dvoch koreňov, dia (lat.) A geo (grécky), čo znamená v uvedenom poradí „deň“ a „svet“. Výsledné slovo odráža slogan korporácie: „Oslava života - každý deň, kdekoľvek“.

Oficiálne sa okamih zlúčenia spoločností Guinness a Grand Metropolitan považuje za východiskový bod histórie Diaggia. Z Guinnessovej strany dohodu iniciovali Anthony Greener a Philip Yea a z Veľkého metropolitu podpísali dokumenty George Bull a John McGrath. Anthony Griner sa stal prvým generálnym riaditeľom spoločnosti, teraz tento post zastáva Javier Ferrán.

V roku 2000 spoločnosť predala reťazec Burger King a Pillsbury a zamerala sa na výrobu alkoholu. O rok neskôr rozšírila svoj sortiment o značky Captain Morgan a Crown Royal. V roku 2011 vstúpil do spoločnosti turecký gigant Mey Icki a v roku 2012 brazílsky producent cachas Ypioca, etiópsky pivovar Meta Abo, čínska značka Shui Jing Fang a vietnamská vodka Hanoi. V tom istom roku spoločnosť získala indického lídra na trhu United Spirits. V roku 2014 bola akvizícia tequily Peligroso a v roku 2015 Diageo predalo škótsky hotel Gleneagles a niektoré značky vína so zameraním na liehoviny.

Sortiment Diaggio

Spoločnosť vyrába širokú škálu alkoholických nápojov vrátane:

1. Pivo (Guinness, ležiak na harfu, Smithwickovo atď.).
2. Škótska whisky (Johnnie Walker, Bell`s, Black & Biela atď.).
3. Vodka (Smirnoff, Cîroc, Ketel One atď.).
4. Gene (Tanqueray, Gordon, Gilbey atď.).
5. Rum (kapitán Morgan, Pampero, Zacapa atď.).
6. Bourbon (Bulleit, I. W. Harper, sirôtka).
7. Whisky rôznych štýlov (Seagram`s Seven Crown, Crown Royal, George Dickel, Roe & Co).
8. Tequila (Don Julio, DeLeón, Casamigos)
9. Schnapps (Rumple Minze, Lukostrelci).
10. Baijiu (Shui Jing Fang, Nếp Mới).
11. Likéry (Baileys, Sheridans, Godiva).
12. Rakoviny (Yeni Rakı, Tekirdağ Rakısı, Kulüp Rakı, Altınbaş).

Politika

Napriek tomu, že patrí k odvetviu alkoholu, Diageo podporuje miernu konzumáciu alkoholu a snaží sa zvyšovať povedomie svojich zákazníkov o informovanom rozhodovaní, či piť alebo nepiť..

Súčasne s tým „Diaggio“ investuje veľa do formovania a rozvoja kultúry konzumácie whisky, najmä škótskej.

Program povedomia o alkohole sa volá Pozitívne pitie.

História úspechu

Úspech spoločnosti Diageo možno vysvetliť veľmi jednoducho - spoločnosť neriskuje a investuje do značiek, ktoré už dosiahli úspech a uznanie. Škótska páska predstavuje 25% produktov spoločnosti, okrem toho sa Diaggio nevymieňa za priechodné a dostupné značky. Ak je vodka jednou z najlepších na svete, Smirnoff, ak je krémovým likérom, tak legendárnou Bailey’s. Takmer polovica rozpočtu spoločnosti sa vynakladá na vývoj šiestich kľúčových značiek, zvyšných 190+ predstavuje niečo viac ako 50%.

Zaujímavosti

1. Spoločnosť Diaggio vytvorila na predaj akýsi klub zatvorený v múzeách a obchodoch Johnnie Walker (Johnnie Walker Houses) v Šanghaji, Pekingu a Soule. Na týchto „ambasádach“, ako sa im hovorí v Diageu, sa konajú ochutnávky elitných značiek škótskej pásky, večere, na ktorých sa môžu zúčastniť iba VIP hostia na základe zvláštnych pozvánok..
2. Spoločnosť štedro financuje výskum a vývoj zameraný na optimalizáciu výroby, skladovania a predaja alkoholu. Medzi „vedeckých partnerov“ spoločnosti Diageo patrí chemický gigant DuPont, ako aj niekoľko najväčších svetových univerzít..
3. Jednou z charakteristických čŕt koncernu je láska k jasnému a nezabudnuteľnému obalu na nápoje - pre každú značku Diageo je vyvinutý jedinečný obal, fľaša má originálny tvar a rozpoznateľný dizajn..